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川久保玲去年收入破3亿美元 新品牌CDG即将面市

发表时间:2018-05-02 15:24:50 作者: 来源:时尚头条网 浏览:

随着潮流生意的兴起,Comme des Garçons将迎来第18个品牌。
  据时尚商业快讯,由日本设计师川久保玲创立的Comme des Garҫons将推出全新副线品牌“CDG”,预计今年7月于Dover Street Market门店和电商官网同步发售。
  据悉,CDG定位于休闲装,价格低于主线,其Logo与服饰设计都将沿用Comme des Garҫons的标志性元素。川久保玲曾表示新系列将以线上销售为主,网站的页面由她本人亲自设计。
  4月27日,CDG在东京银座举办名为“CDG Breaking News”的庆祝活动,率先发售部分单品,包括长裤、印花T恤、运动鞋、大衣和PVC袋等,定价在6000日元至1.5万日元。
  Comme des Garçons由川久保玲于1973年创立,品牌名称为法文,意思是“像个男孩”,是一家以独特和创意为立身之本的时尚公司。据数据显示,Comme des Garçons 去年销售额同比大涨30%至3亿美元。

图为已重新开幕的北京三里屯 Dover Street Market

图为已重新开幕的北京三里屯 Dover Street Market

  公司的盈利来源分为两个部分,包括由川久保玲主导的主线品牌Comme des Garҫons和团队负责的十余个价格亲民的副线组成的成衣业务,以及潮流市集Dover Street Market。
  川久保玲将日本典雅沉静的传统文化、立体几何廓形与不对称重叠式创新剪裁相结合,因其打破了时装界传统的季节性划分和基础服饰结构而掀起一阵“反时尚”风潮,影响了包括Maison Margiela、Jil Sander等极简解构设计师的兴起。
  由她负责的Comme des Garҫons定位于高端与定制成衣,构成了公司的创意核心。该品牌总部位于法国,每年分两期于巴黎时装周展出。
  但更为全球消费者所熟知的,是公司旗下以Play为代表的年轻副线品牌,覆盖男装、衬衫、香水等多个基础品类,公司旗下品牌也通过与Supreme、Converse等潮流运动品牌不断推出联名系列以持续为消费者创造新鲜感。
  川久保玲曾强调,Comme des Garçons 虽是一所以创意为主的公司,但依然不能忽略商业元素,因为创作意味着生意。
  截至目前,Comme des Garçons在全球设有12间分店,以及大约200个专柜或精品店,目前在国内只在上海I.T、北京I.T和香港I.T以及香港安兰街等地发售其产品。
  2004年公司于伦敦开设首家融合了多个品牌的集成式买手店,因地址位于丹佛街而得名Dover Street Market。与普通高端买手店不同,该门店设立初衷为打造“将平价和高端时装品牌形成强烈而有趣对比”的零售市集。
  经过十多年的发展,Dover Street Market目前已进驻伦敦、东京、纽约、新加坡和北京,公司近日宣布将于今年9月在洛杉矶开设全球第六家门店。
  值得关注的是,在携手潮流时尚集团I.T试水中国市场后,Comme des Garçons 今年2月将位于北京三里屯的I.T Beijing Market正式更名为Dover Street Market,并已于上月进入试运营阶段。
  参加北京Dover Street Market开幕时,公司CEO Adrian Joffe 曾透露,该门店年复合增长率达25%。在全球范围内,得益于去年推出的Met Gala主题,Dover Street Market整体利润增幅达35%。其中银座和伦敦店增速最快,而纽约门店仅用了三年时间便实现盈利。
  作为川久保玲的英籍夫婿,Adrian Joffe也是Comme des Garçons的商业大脑,负责设计以外的一切事务。尽管收入已迈入3亿美元俱乐部,但Adrian Joffe 在谈及未来发展时仍持谨慎态度。
  他指出公司没有高昂的广告费用,也不存在股东压力,并不需要制定年利润大幅上涨的目标。Comme des Garçons 也不会遵循时尚奢侈品集团的全球扩张模式,而是将按照自己的步伐进行布局。
  这种谨慎或许与商业款对品牌形象的稀释有关。相关资料显示,Comme des Garçons 旗下品牌Play在亚洲开店迅速,仅在韩国市场已有12家门店。
  为了解决这一问题,Adrian Joffe解释称必须将畅销品牌与其他线的产品搭配销售,比如Play搭上女装副线,或者Comme des Garçons Shirt/Girls,目前公司已在韩国、香港等地区开设此类门店试水。
  有分析师指出,潮流生意方兴未艾,Comme des Garçons顺势推出新品牌可刺激销售增长,但公司需要考虑的是如何构建均衡发展的品牌矩阵。
  值得警惕的是,随着副线品牌的大获成功,众多消费者已将Play标志性的图案与Comme des Garçons划上等号。


 

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